不,那个奢侈品牌包赢了' t让您更快乐

2020年2月20日更新
公共区域。 不飞溅/朱利安·通度

实际上,'可能会使您感觉更糟'不能反映出您的真实身份。

漫步纽约'在上周迷人的第五大街上,我发现自己正盯着商店的橱窗,想知道到底是谁在钱包,鞋,围巾上花那么多钱。虽然我自己对自己拥有这样的奢侈品没有兴趣,但这让我思考了谁做以及为什么做。所以,我当然很想读 去年秋天发表的一项研究 来自波士顿学院和哈佛商学院的报告,评估了奢侈品购买的心理影响。

研究人员发现,购买奢侈品实际上可能对一个人有害。'与他人冲突时的心理健康'的真实感。换句话说,购物者觉得这件商品与他们对自己的身份的看法不符。研究作者 ,

"奢侈品可以是一把双刃剑。虽然奢侈消费具有提高地位的希望,但它可能适得其反,并使消费者感到不真实,从而产生了我们所说的'奢侈品消费造成的冒名顶替综合症。'"

这种综合症影响了三分之二的研究对象,甚至扩展到了私人购买的私人用品,如护肤产品,以及出售的商品。唯一的例外是一个人'的生日,那时候他们觉得应该得到更多的挥霍。

没有感觉冒名顶替综合征的购物者中有三分之一是由他们自己决定的"内在的心理权利感。" 在《卫报》中描述, 这是"通过心理权利量表进行评估,该测试包括以下项目:'如果我在泰坦尼克号上,那我应该当第一艘救生艇,' or '伟大的事情应运而生。'"这些人认为所购商品符合其生活方式,应得到应有的回报。

这项研究与之前的研究表明,大多数奢侈品购买可以提振人'的幸福,至少在很小的程度上。但是现在研究的作者说,他们的最新研究应该是对奢侈品牌和广告商的一次警钟,以重新考虑他们如何吸引购物者-即通过"boosting consumers'值得的感觉。"

我提出了另一种方法,那就是忘记(定价过高,不道德的)奢侈品牌,并从在二手店达成交易中获得巨大的快乐。很少有购物经历能像离开商店而只花几美元的感觉,而知道您携带的东西价值更高,并且会长期使用和珍惜。对我而言,这是一次真正的豪华购买-现金不多,买家没有空间're悔,对物品的压力最小'暴露于世界。

我空手离开第五大道,然后在第53街下了车,转至现代艺术博物馆。那本来可以更好地利用我的钱,所以我离开了五个楼层'数不胜数的艺术品塞进了我的大脑,我的心开心,背包也没有我到达纽约时重。